স্ব-পরিচালিত ই-কমার্স "ছোট মরূদ্যান" Xiaohongshu বন্ধ করে এবং ক্রেতাদের দ্বারা আবার ভেঙ্গে যেতে চায়।
1 অক্টোবর, Xiaohongshu-এর স্ব-চালিত ই-কমার্স "Little Oasis" আনুষ্ঠানিকভাবে কাজ করা বন্ধ করে দেওয়া হবে এবং 31 অক্টোবর আনুষ্ঠানিকভাবে বন্ধ হয়ে যাবে। Xiaohongshu-এর অন্য স্ব-চালিত ই-কমার্স "ওয়েলফেয়ার সোসাইটি"ও 16 অক্টোবর থেকে পণ্য বিক্রি বন্ধ করবে এবং আনুষ্ঠানিকভাবে বন্ধ হবে। 16 নভেম্বর দোকান.
অর্ধ মাসেরও কম সময়ের মধ্যে, Xiaohongshu ধারাবাহিকভাবে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ছোট মরুদ্যান এবং স্ব-চালিত স্টোর কল্যাণ সংস্থাগুলি বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে। অপারেশন বন্ধ করার সময়, ছোট মরুদ্যানের অপারেশন সময় ছিল 2 বছরেরও কম, এবং কল্যাণ সমিতি প্রায় 9 বছর ধরে একটানা কাজ করে আসছে।
Xiaohongshu আত্ম-কর্মসংস্থানকে বিদায় জানাতে, তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের, ব্লগারদের এবং প্ল্যাটফর্মের সাধারণ ব্যবহারকারীদের সেবা দেওয়ার জন্য মনোনিবেশ করতে এবং "ক্রেতার যুগ" খোলার জন্য লেনদেনকে উন্নীত করার জন্য সচেষ্ট।
গত দেড় বছরে, Xiaohongshu ই-কমার্সের ক্রেতা এবং পরিচালকদের সংখ্যা 27 গুণ বেড়েছে, ব্যবসায়ীর সংখ্যা 10 গুণ বেড়েছে এবং ব্যবহারকারীর সংখ্যা 12 গুণ বেড়েছে। সাম্প্রতিক প্রবণতা থেকে বিচার করে, নতুন ই-কমার্স দিকনির্দেশনার সাফল্য "পুরানো বোঝা" থেকে মুক্তি পাওয়ার জন্য জিয়াওহংশুর সংকল্পকেও শক্তিশালী করেছে।
ত্রি-পক্ষীয় ই-কমার্স ইকোলজির উন্নয়নে মনোনিবেশ করুন, আরেকটি বড় আকারের রূপান্তরের প্রচেষ্টা, জিয়াওহংশু কি সফলভাবে ইতিবাচক চক্র থেকে বেরিয়ে আসতে পারে?
ছোট মরূদ্যান প্রতিষ্ঠা এবং প্রত্যাহার: প্ল্যাটফর্ম স্ব-অপারেশন কঠিন
1লা অক্টোবর পর্যন্ত, প্ল্যাটফর্মের স্ব-চালিত ই-কমার্স ছোট মরুদ্যান অ্যাকাউন্ট স্টোরে বেশিরভাগ পণ্যের লিঙ্ক বন্ধ হয়ে গেছে এবং শুধুমাত্র দুটি স্পোর্টস জুতা এখনও বিক্রি হচ্ছে। 28শে আগস্টের প্রথম দিকে, লিটল ওসিস অ্যাকাউন্ট উচ্চ-তীব্রতার নোট আপডেট করা বন্ধ করে দেয় এবং সেপ্টেম্বরে শুধুমাত্র দুটি ভিডিও নোট আপডেট করা হয়।
2022 সালের গোড়ার দিকে, Xiaohongshu তাওবাও পণ্যগুলির সাথে বাহ্যিক লিঙ্ক বাতিল করার পরপরই একটি সম্পূর্ণ নতুন স্ব-পরিচালিত ই-কমার্স "লিটল ওসিস" চালু করেছে। শুরুতে, অ্যাকাউন্টের পণ্যের দিকনির্দেশ "ওয়েলফেয়ার সোসাইটি" এর মতোই ছিল এবং এটি মূলত সৌন্দর্য এবং ত্বকের যত্ন, ফ্যাশন হোম এবং সুগন্ধিতে নিযুক্ত ছিল।
2022 সালের গ্রীষ্মে ক্যাম্পিং পণ্যগুলির জনপ্রিয়তার পরে, Xiao Oasis ক্যাম্পিং-সম্পর্কিত পণ্যগুলিকে রূপান্তর এবং বিক্রি করার জন্য সর্বাত্মক প্রচেষ্টা করেছে। অ্যাকাউন্টের বেশিরভাগ বিষয়বস্তু অন্যান্য উচ্চ-মানের ক্যাম্পিং মিডিয়া নম্বর দ্বারা পুনরায় মুদ্রিত এবং বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল এবং ধীরে ধীরে প্ল্যাটফর্ম প্রধান ক্যাম্পিং উল্লম্ব অ্যাকাউন্টে পরিণত হওয়ার জন্য একদল ভক্তকে একত্রিত করে।
নিউ কনজিউমার ডেইলির পর্যবেক্ষণ অনুসারে, অপারেশনের এক বছরের মধ্যে, ছোট মরুদ্যানে "বিস্ফোরক" পণ্যের বিক্রয় পরিমাণ ছিল প্রায় 5,000, এবং ক্রমবর্ধমান বিক্রয় পরিমাণ সহ পণ্যগুলি 1,{{ 3}} ডাবল ডিজিটে পৌঁছায়নি। এছাড়াও, Xiao Oasisও 2022 সালের অক্টোবরে WeChat WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট এবং শপিং অ্যাপলেট চালু করেছিল, কিন্তু এটি অর্ধেক বছরেরও কম আগে চালু করা হয়েছিল এবং অপর্যাপ্ত বিক্রয়ের কারণে যথেষ্ট বন্ধ হয়ে গিয়েছিল।
বিপরীতে, কল্যাণ সংস্থাগুলি এখনও সৌন্দর্য এবং ত্বকের যত্ন, ফ্যাশন আনুষাঙ্গিক, সুগন্ধি এবং অন্যান্য বিভাগগুলিতে মনোযোগ দেয় এবং বিভিন্ন প্রধান মানের পণ্যের ক্রমবর্ধমান বিক্রয় পরিমাণ 100 ছাড়িয়ে যায়,000৷ একই সময়ে, লাইভ সম্প্রচার, নোট এবং ক্রমাগত রক্ষণাবেক্ষণের অধীনে, ওয়েলফেয়ার সোসাইটির দৈনিক ইন্টারেক্টিভ ডেটাও প্ল্যাটফর্ম-সম্পর্কিত বিভাগগুলির বিভাগের অন্তর্গত।
পূর্ববর্তী গবেষণা প্রতিবেদন অনুসারে, Xiaohongshu প্ল্যাটফর্মের রাজস্ব গঠন দুটি অংশ নিয়ে গঠিত, যার মধ্যে বিজ্ঞাপনের অ্যাকাউন্ট 80% এবং ই-কমার্সের আয় 20%। পরিসংখ্যান অনুসারে, 2020 সালে, Xiaohongshu এর ই-কমার্স টার্নওভার ছিল 7 বিলিয়ন ইউয়ানের কম। 2022 সাল নাগাদ, প্ল্যাটফর্মের বার্ষিক ই-কমার্স টার্নওভার কয়েক বিলিয়নে উন্নীত হয়েছে, প্রধানত লাইভ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের প্রযুক্তিগত পরিষেবা এবং তৃতীয় পক্ষের ব্যবসায়ীদের নিষ্কাশন এবং অপারেশন পরিষেবাগুলি থেকে৷
এমনকি ই-কমার্স ব্যবসায়, দুটি স্ব-চালিত উল্লম্ব অ্যাকাউন্ট দ্বারা প্রদত্ত আয় এবং প্রভাব বেশ সীমিত। সেপ্টেম্বরে, এটি রিপোর্ট করা হয়েছিল যে "লিটল ওয়েসিস" এবং "ওয়েলফেয়ার সোসাইটি" Xiaohongshu এর ই-কমার্স ইকোসিস্টেমের 10% এরও কম জন্য দায়ী, এবং তারা শুধুমাত্র ত্রিমুখী ব্যবসায়ীদের জন্য পরিপূরক হিসাবে ব্যবহার করা হয়েছিল, বা এমনকি "উপেক্ষা" করা হয়েছিল।
স্ব-পরিচালিত ই-কমার্সের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম প্রয়োজন যাতে দলগুলিকে সমর্থন করা যায় যেমন পণ্য নির্বাচন, সাপ্লাই চেইন, গুদামজাতকরণ এবং লজিস্টিকস দীর্ঘ সময়ের জন্য, যখন আমদানিকৃত ত্বকের যত্ন পণ্য, সৌন্দর্য প্রসাধনী এবং কল্যাণ সংস্থা দ্বারা পরিচালিত অন্যান্য পণ্যগুলিও কাস্টমসের মতো জটিল লিঙ্কগুলিকে জড়িত করে। ছাড়পত্র এবং আমদানি। আজ, তিন-পক্ষের বণিকদের শক্তিশালী উত্থানের সাথে, Xiaohongshu-এর পক্ষে দৃঢ়তার সাথে দুটি স্ব-চালিত ই-কমার্স অ্যাকাউন্ট বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নেওয়া যুক্তিসঙ্গত।
কল্যাণ সংস্থা শীঘ্রই বিক্রি বন্ধ করবে: ঘুরে বেড়ানো ছোট লাল বই ই-কমার্স ব্যবসা
ওয়েলফেয়ার সোসাইটির বিদায়ী চিঠিতে জিয়াওহংশু উল্লেখ করেছেন যে ওয়েলফেয়ার সোসাইটির অপারেটররা নোট থেকে টার্গেট পণ্যগুলি স্ক্রিন করবে এবং সম্প্রদায়ের ব্যবহারকারীদের দ্বারা প্রকাশিত লিঙ্কগুলি কীভাবে কিনতে হবে এবং সারা বিশ্ব থেকে ব্যবহারকারীদের পণ্য সরবরাহ করবে সে সম্পর্কে মন্তব্য করবে। .
এটি শুধুমাত্র কল্যাণমূলক সমাজ প্রতিষ্ঠার মূল উদ্দেশ্য নয়, ছোট মরুদ্যান চালু করার গভীর কারণও প্ল্যাটফর্মে ঘাস লাগানোর এবং এটিকে পণ্যের টার্নওভারে রূপান্তরিত করার জন্য বিশাল সংখ্যক সম্প্রদায়ের দাবি ছেড়ে দেওয়া।
2014 সালে, Xiaohongshu-এর স্ব-পরিচালিত স্টোর "ওয়েলফেয়ার সোসাইটি", যা বিশ্বব্যাপী ক্রস-বর্ডার সাপ্লাই চেইনের মাধ্যমে কেনা হয়েছিল, আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হয়েছিল এবং এর পণ্যগুলি Xiaohongshu ব্যবহারকারীদের পছন্দের অনেক পণ্য যেমন সৌন্দর্য, পোশাক, বাড়ি, মা কভার করে। এবং শিশু লঞ্চের শুরুতে, ওয়েলফেয়ার সোসাইটি একবার Netease Koala, JD.COM গ্লোবাল বাই এবং অনুরূপ ই-কমার্সের অন্যান্য স্ব-চালিত ক্রস-বর্ডার ব্র্যান্ডগুলিকে চিহ্নিত করেছিল।
যাইহোক, একটি কমিউনিটি অপারেশন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে, Xiaohongshu কে সর্বদা ব্যবহারকারীদের ব্যবহারের অভ্যাস এবং বিষয়বস্তুর অভিজ্ঞতার যত্ন নিতে হবে, কিন্তু অন্যদিকে, এটিকে টিকে থাকার জন্য ই-কমার্স এবং বিজ্ঞাপনের মতো বাণিজ্যিক সামগ্রী প্রয়োজন।
সম্প্রদায়ের ভারসাম্যের খেলায়, ই-কমার্স অপারেশনে Xiaohongshu-এর প্রতিক্রিয়া এবং প্রচারের গতি অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় অনেক কম। ক্রস-বর্ডার ই-কমার্সের আকস্মিক নেতিবাচক নীতির সাথে, কল্যাণ সংস্থাটি প্রাথমিক "তাকে থাকা পণ্যগুলির 95% ছিনতাই করা হবে" থেকে ব্র্যান্ডগুলি ছাড়া অন্য একটি ই-কমার্স আয়-উৎপাদনকারী পরিপূরকগুলিতে পরিবর্তিত হয়েছে, লাইভ সম্প্রচার এবং সদস্য.
একই সময়ে Xiaohongshu-এ ই-কমার্সের বিকাশ বাধাগ্রস্ত হয়েছিল, গার্হস্থ্য ই-কমার্স ভোক্তা বাজারের সম্প্রসারণ 2017 সালে শীর্ষে পৌঁছেছিল এবং লাইভ ডেলিভারি Taobao এবং Aauto Quicker-এর জন্য একটি নতুন আউটলেট হয়ে উঠেছে। প্রতিষ্ঠাতা কু ফ্যাং প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব বৈশিষ্ট্যগুলি ধরে রাখার জন্য জোর দিয়েছিলেন। "শিয়াওহংশু একটি ই-কমার্স নয়, একটি বিনোদন পার্ক।"
পণ্য বিক্রির সাথে তুলনা করে, জিয়াওহংশু প্রচুর পরিমাণে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন এবং অর্থায়নের উপর নির্ভর করে বছরের পর বছর অপারেশনাল চাপ থেকে বেঁচে আছে। 2018 সাল নাগাদ, Xiaohongshu ধারাবাহিকভাবে পাঁচটি রাউন্ডের অর্থায়ন সম্পন্ন করেছে, জমাকৃত অর্থায়ন RMB 3 বিলিয়ন ছাড়িয়েছে এবং কোম্পানির মূল্যায়ন প্রায় 21 বিলিয়ন RMB-এ পৌঁছেছে। এই সময়ে, Xiaohongshu চীনে সর্বোচ্চ মূল্যায়ন সহ ইউনিকর্ন সংস্থাগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে এবং তালিকাভুক্তির প্রভাব এবং অর্থায়ন প্রতিষ্ঠানের চাপের গুজবও দীর্ঘমেয়াদী উদ্বেগের বিষয় হয়ে উঠেছে।
ঠিক যখন বহির্বিশ্ব অনুমান করেছিল যে Xiaohongshu-এর ই-কমার্সের আয় লক্ষ্যমাত্রায় পৌঁছতে ব্যর্থ হয়েছে, 2019 সালে, Xiaohongshu দ্রুত অভ্যন্তরীণ ই-কমার্স, প্রযুক্তি, সরবরাহ চেইন এবং অন্যান্য ব্যবসাগুলিকে একীভূত করেছে, ব্র্যান্ডের জন্য পরিষেবা প্রদানের জন্য একটি ব্র্যান্ড নম্বর বিভাগ স্থাপন করেছে। এন্ট্রি এবং বিজ্ঞাপন, এবং পণ্য ক্রয় এবং বিপণন, গুদামজাতকরণ এবং লজিস্টিকস এবং গ্রাহক পরিষেবার মতো সম্পূর্ণ ফাংশন সহ একটি "কল্যাণ সংস্থা" স্থাপন করে এবং একটি নতুন বাণিজ্যিক রূপান্তর সম্পন্ন করে।
পরের কয়েক বছরে, Xiaohongshu লাইভ, ছোট ভিডিও সম্প্রচার করার চেষ্টা করে এবং "স্টোরের সংখ্যা একীভূত করার" কৌশল বাস্তবায়নের সাথে, প্ল্যাটফর্মে তৃতীয় পক্ষের বণিক, ব্র্যান্ড এবং KOL এর একটি শক্তিশালী উপস্থিতি রয়েছে।
যদিও স্ব-পরিচালিত ই-কমার্স ওয়েলফেয়ার এজেন্সি মূলত প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীদের পছন্দের পণ্যগুলিতে নিযুক্ত থাকে, যেমন ত্বকের যত্ন, সৌন্দর্য, গয়না ইত্যাদি, সৌন্দর্য এবং ত্বকের যত্নের ট্র্যাকে এর প্রভাব, বিশেষ করে দামের আকর্ষণ ধীরে ধীরে হ্রাস পাচ্ছে। ব্র্যান্ড নম্বর এবং KOL এর সাথে তুলনা করে যারা বিপণন সম্পর্কে আরও জানে। কল্যাণ সমিতির অবস্থাও আরও বিব্রতকর হয়ে উঠেছে।
সম্পূর্ণরূপে "ক্রেতা যুগ" প্রচার করুন
আগস্ট, 2023 সালে, জিয়াওহংশু আরেকটি অভ্যন্তরীণ সাংগঠনিক সামঞ্জস্য করেন এবং লাইভ ব্রডকাস্ট ব্যবসা বিভাগ এবং ই-কমার্স ব্যবসা বিভাগকে একীভূত করেন, যেগুলি বছরের শুরুতে স্বাধীন ছিল, একটি ট্রেডিং বিভাগে সমান্তরাল প্রথম-স্তরের বিভাগ হয়ে ওঠে। বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং সম্প্রদায় মন্ত্রণালয়, নতুন বাণিজ্যিকীকরণ মডেলের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে।
24শে আগস্ট, Xiaohongshu দ্বারা আয়োজিত লিঙ্ক ই-কমার্স পার্টনার সপ্তাহে, Xiaohongshu সিওও কোনান তার বক্তৃতায় বলেছিলেন যে Xiaohongshu দৈনিক ব্যবহারকারীদের মধ্যে, প্রায় 40 মিলিয়ন ব্যবহারকারী রয়েছে যারা প্রতিদিন কিনতে চায়, এবং বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারী রয়েছে যার ক্রয় চাহিদা পূরণ হয়নি।
ছোট লাল বই ব্যবহারকারীদের জন্য, ভক্তদের জন্য KOL নোটের অধীনে একই অনুচ্ছেদ কেনার জন্য এটি সবচেয়ে সাধারণ মিথস্ক্রিয়া। যাইহোক, দীর্ঘদিন ধরে, স্টেশনের বাইরের অন্যান্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রচুর পরিমাণে কেনাকাটার প্রয়োজনগুলি নিষ্কাশন করা হয়েছে এবং Xiaohongshu-এর জন্য কেনাকাটার একটি "পেইন পয়েন্ট"-এ রূপান্তর সম্পূর্ণ করা অসম্ভব। স্ব-পরিচালিত ই-কমার্স, "একটি দোকান", পণ্যের সাথে সরাসরি সম্প্রচার, ছোট ভিডিও ঝুলন্ত লিঙ্ক, ইত্যাদি হল রূপান্তর সম্পূর্ণ করার জন্য Xiaohongshu-এর প্রচেষ্টা।
2023 সালে, Xiaohongshu লাইভ সম্প্রচারের প্রধান KOL, Angel এবং Zhang Xiaohui-এর উত্থান, ব্যবসায়ীরা Xiaohongshu প্ল্যাটফর্মের প্রধানের সম্ভাব্যতা দেখতে বাধ্য করেছে। এই বছরের জুনে, অ্যাঞ্জেলের একটি একক বাজারের টার্নওভার 73 মিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে গেছে, যা স্টেশনের বাইরে অনেক উচ্চ-মানের ব্যবসায়ীদের পণ্যের সাথে সহযোগিতার জন্য উদ্যোগী হয়েছে।
কিন্তু প্ল্যাটফর্মের অভ্যন্তরে, কোনান লিট জিয়াকি, জিয়াও ইয়াংগে এবং গুয়াংডং দম্পতির মতো পরিপক্ক ব্যবসা অ্যাঙ্কর অপারেশন মোডের সাথে লিটল রেড বুকের হেড অ্যাঙ্কর নকল করতে চান না। Xiaohongshu বিষয়বস্তু থেকে শুরু করতে এবং বিক্রয় সম্পূর্ণ করার জন্য অনুরূপ আগ্রহ এবং স্বাদের সাথে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিভিন্ন উপায়ে একটি ভোগের দৃশ্য তৈরি করার প্রত্যাশা করে, যা "ক্রেতা মডেল"ও।
"লিটল রেড বুকের একটি লাইভ ই-কমার্স নেই, শুধুমাত্র একটি টর্চলাইট ডিলার।" ক্রেতা এবং অ্যাঙ্করদের মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে কথা বলার সময়, কোনান বিশ্বাস করেন যে যদিও তারা সকলেই পণ্য নিয়ে আসে, লিটল রেড বুকের লাইভ সম্প্রচার একটি কম দামের মডেল নয়। ক্রেতাদের মূল সুবিধাগুলি মূল্য নয়, তবে নান্দনিক, শৈলী এবং ব্যক্তিগতকৃত মূল্যের অভিজ্ঞতা।
লিটল রেড বুক প্ল্যাটফর্মের রূপান্তর হার বিস্ফোরক ফসল সংগ্রহের দ্বারা চালিত হবে না। ক্রেতা এবং ব্র্যান্ডগুলিকে সবচেয়ে উপযুক্ত অপারেশন এবং বিষয়বস্তু শৈলী খুঁজে বের করতে হবে, তা নোট, ছোট ভিডিও বা লাইভ সম্প্রচার চ্যানেলই হোক না কেন, এবং রূপান্তর সর্বাধিক করার জন্য বিভাজন প্রয়োজন এমন ব্যবহারকারীদের সংগ্রহ করতে হবে।
তথ্য দেখায় যে গত দেড় বছরে, Xiaohongshu ই-কমার্সের ক্রেতা এবং পরিচালকদের সংখ্যা 27 গুণ বেড়েছে, ব্যবসায়ীদের সংখ্যা 10 গুণ বেড়েছে এবং ক্রেতার সংখ্যা 12 গুণ বেড়েছে।
লিঙ্ক ই-কমার্স সম্মেলনে, খাদ্য স্বাস্থ্যের একটি বিদেশী ব্র্যান্ড নিউ কনজিউমার ডেইলির কাছে প্রকাশ করেছে যে যদিও এটি বেশ কয়েক বছর ধরে চীনের বাজারে প্রবেশ করেছে এবং Tmall ই-কমার্সে এর অপারেশনটিও খুব সফল, ছোট লাল বইয়ের বিক্রয় শুরু করেছে। এখনও তাদের নতুন বৃদ্ধি চ্যানেল দেখতে অনুমতি দেয়.
বর্তমানে, জিয়াওহংশুতে এই খাদ্য ব্র্যান্ডের বিপণন এখনও মূলত KOL বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে। যাইহোক, এর ব্র্যান্ডের Xiaohongshu স্টোরগুলির বিক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধির সাথে, ফলো-আপ ব্র্যান্ডগুলি Xiaohongshu চ্যানেলগুলিতে বিশেষীকরণের জন্য আরও অপারেটরদের বিনিয়োগ করবে এবং Xiaohongshu লাইভ সম্প্রচারে যোগদানের কথা বিবেচনা করবে।
যাইহোক, ই-কমার্স সাইটে ব্যবসায়ীদের প্রতিক্রিয়া থেকে বিচার করে, Xiaohongshu ই-কমার্সের টার্নওভারের বৃদ্ধি এবং রূপান্তর সত্যিই তাদের অবাক করেছে। প্ল্যাটফর্ম অপারেশন সক্রিয়ভাবে বণিকদের ঘাস ব্লগার এবং ক্রেতাদের সাথে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করে এবং তাদের প্ল্যাটফর্ম বিতরণ বোনাসের প্রথম ব্যাচ উপভোগ করার অনুমতি দেয়। যাইহোক, বড় এবং ছোট ব্র্যান্ডের মনে, Xiaohongshu এখনও শুধুমাত্র একটি উচ্চ-মানের প্রচার প্ল্যাটফর্ম হিসাবে বিবেচিত হয় এবং ই-কমার্স বিক্রয়ের সম্ভাবনা দেখা বাকি। কেবলমাত্র আরও বাণিজ্যিক মূল্য দেখে এটি প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগের মূল্য।
"প্রকাশিত একটি নোট একটি বিস্ফোরণে পরিণত হয়েছে, এবং লিটল রেড বুক স্টোরের বিক্রয় পরিমাণ বেড়েছে, কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, Tmall এবং JD.COM-এর বিক্রয় পরিমাণও সেই অনুযায়ী বৃদ্ধি পাবে। (বৃদ্ধির হার) মূলত সমতল।" উপরে -উল্লেখিত খাদ্যতালিকাগত স্বাস্থ্য ব্র্যান্ডগুলি নিউ কনজিউমার ডেইলিতে প্রকাশ করেছে যে ভোক্তাদের শপিং প্ল্যাটফর্মের পছন্দগুলি বিক্ষিপ্ত এবং নির্দিষ্ট ই-কমার্স পছন্দ করে না।
Xiaohongshu-এর জন্য, ভোক্তাদের জন্য অনেকগুলি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের বিকল্পগুলির মধ্যে একটি হওয়া নিঃসন্দেহে সুসংবাদ, তবে এটি এটিকে প্রধান ই-কমার্স জায়ান্টদের মুখোমুখি করে। কীভাবে লিটল রেড বুক উদ্ভাবন করা যায়, কীভাবে ক্রমাগতভাবে ভোক্তাদেরকে থাকতে এবং আবার কেনার জন্য আকৃষ্ট করা যায়, কীভাবে আরও সম্ভাব্য ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানো যায় এবং কীভাবে প্ল্যাটফর্মের শৈলী বজায় রাখা যায় সেগুলির সমাধান করা বাকি রয়েছে।
প্ল্যাটফর্মের বর্তমান KOL স্কেল থেকে বিচার করে, প্রতিটি ব্লগারের একজন ক্রেতা হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। তাই, ই-কমার্স সম্মেলনের সময়, Xiaohongshu আনুষ্ঠানিকভাবে "মিলিয়ন বায়ার প্ল্যান" প্রস্তাব করেছে এবং আরো Xiaohongshu ক্রেতাদের সমর্থন করার জন্য 50 বিলিয়ন ট্রাফিক বিনিয়োগ করবে।
2021 সালে, Xiaohongshu আবারও ঘোষণা করেছে যে এটি $500 মিলিয়ন অর্থায়ন পেয়েছে, এবং কোম্পানির মূল্যায়ন $20 বিলিয়ন হয়েছে, যা ইতিহাসের সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে। অংশগ্রহণকারী প্রতিষ্ঠানগুলোর মধ্যে রয়েছে টেমাসেক টেমাসেক, টেনসেন্ট ইনভেস্টমেন্ট, আলিবাবা, তিয়ানতু ইনভেস্টমেন্ট এবং ইউয়ানশেং ক্যাপিটাল এবং পুরনো শেয়ারহোল্ডারদের একটি দল আবারও জিয়াওহংশুকে দৃঢ়ভাবে সমর্থন করেছে।
যাইহোক, সময়ের সাথে সাথে, ধীর বাণিজ্যিকীকরণের কারণে উচ্চ মূল্যায়নের অধীনে জিয়াওহংশুর উপর চাপ তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। 2022 এর শেষে, গুজব ছিল যে জিয়াওহংশু-এর মূল্যায়ন তীব্রভাবে কমে গেছে।
সম্প্রতি, এটি রিপোর্ট করা হয়েছে যে সিকোইয়া চীন Xiaohongshu-তে শেয়ার কিনেছে, কিন্তু এর মূল্যায়ন 2021 সালের তুলনায় 30% কমেছে এবং সর্বশেষ মূল্যায়ন প্রায় 14 বিলিয়ন মার্কিন ডলার (প্রায় 100 বিলিয়ন ইউয়ান)।
Xiaohongshu-এর জন্য, প্ল্যাটফর্মের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ইতিমধ্যেই 260 মিলিয়ন অতিক্রম করেছে, যার মধ্যে 70% পোস্টের সক্রিয় গ্রাহক, এবং তাদের অধিকাংশই প্রথম এবং দ্বিতীয়-স্তরের শহরগুলিতে কেন্দ্রীভূত, কিন্তু তারা এখনও একটি "ই-কমার্স নীল মহাসাগর"। কখন "ব্যাগেজ" আনলোড করার চেষ্টা করতে হবে যা সামগ্রীর বাণিজ্যিকীকরণকে সীমাবদ্ধ করে, ব্যবহারকারীদেরকে হাইলাইট করুন এবং শপিং কার্ট, লাইভ ব্রডকাস্ট রুম, মার্চেন্ট স্টোর, ইত্যাদিতে গাইড করুন এবং আরও বাণিজ্যিকীকরণ উপাদানগুলি দেখান, যা প্রকৃতপক্ষে খুব জরুরি। কোম্পানির উন্নয়ন।